Мероприятие было посвящено современному культурному и деловому коду Сеула. В фокусе — три направления, в которых Корея последовательно формирует глобальную повестку: гастрономия, косметология и уход за собой, а также модная индустрия.
Среди гостей вечера — актрисы Любовь Толкалина и Зоя Бербер, ведущая Светлана Абрамова и известный блогер Маргарита Иноземцева, балерина Ана Туразашвили и актриса Ольга Зайцева, главный редактор Анна Бурашова и актриса Виктория Богатырева и многие другие.
Инна Любимова, руководитель международных программ по взаимодействию России и Южной Кореи, выступила с экспертным обзором корейской культуры потребления: как работает K-beauty изнутри, по каким законам живёт контент в корейских социальных сетях и почему Сеульская неделя моды сегодня задаёт тон глобальной индустрии.
Отдельный блок вечера был посвящён корейской гастрономии — явлению, которое выходит далеко за рамки кулинарии. В Корее еда — это язык заботы и доверия, и вопрос «Ты поел?» по смыслу сопоставим с «Как ты?».
Совместная трапеза для корейцев становится основой отношений в семье, дружбе и бизнесе, а выразительный визуальный ряд — драйвером гастрономических трендов: один удачный кадр способен выстроить очередь в ресторан и превратить новое блюдо или десерт в объект охоты для целого города. Чтобы глубже погрузиться в атмосферу Сеула, гости приняли участие в мастер-классе по приготовлению кимчи, который провёл шеф-повар и фуд-блогер Дмитрий Ли.
Уникальная культура Южной Кореи проявляется не только в гастрономии, но и в визуальной эстетике. Сеульская мода сегодня задаёт тон мировой индустрии, вдохновляя стилем, вниманием к деталям и индивидуальностью. Инна Любимова, которая регулярно посещает Недели моды в Сеуле, отмечает, что многие современные тренды — от обвесов и брелоков до особого подхода к формированию образа — пришли именно из Южной Кореи. Вдохновившись этим, она представила проект Seoul*Moscow, объединивший эстетику корейского стритстайла и европейской элегантности, чтобы показать, как мода становится мостом между культурами и формирует новый визуальный язык современности.
Помимо этого, Южная Корея является лидером по трендам в бьюти-индустрии. Фокус в первую очередь идет на покупателя и результат после продукта. Каждый сезон корейцы стараются открыть новые формулы и разработать новые продукты. Поэтому каждый участник встречи получил в подарок бокс с продукцией бренда Della Born — современного K-beauty бренда, эксклюзивно представленного в России Инной Любимовой.